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  版权不规范+商业模式不完善,网易云音乐正走向“死胡同”

  早在几个月前,当网易云音乐上天下地大力营销地铁、飞机之时,笔者就感到一丝丝担忧,营销玩的溜——但音乐版权鲜有作为、自身存在版权擦边球行为却一直没有解决、加上收入来源过于单一,迟早会栽跟头。结果,几个月前的担忧成了现实。

  网易云音乐因为侵权一再被起诉。根据公开的报道显示,网易云音乐因涉嫌侵权吴亦凡《6》专辑被起诉后,时隔不到半个月,网易云音乐再次因侵权事件被起诉,涉及内容包括林暐哲工作室、华谊兄弟等多家唱片公司,侵权艺人包括苏打绿、谢娜、尚雯婕以及音乐综艺节目《明日之子》等,侵权立案多达9宗。

  虽然网易云音乐用户量在过去一年多时间持续爆发式增长,但就像在沙滩上盖楼一样,没有上游的版权和歌手的支撑,数字专辑、会员付费等商业模式就很难行得通,再高的大楼都容易陷入到“垮塌”的危险。

  落后又不规范的曲库

  音乐这个行当,曾是互联网最早的流量大户,与电视剧、电影、综艺节目一样,向来是版权决定生死。当年围绕着音乐的版权诉讼此起彼伏,词曲、歌手、音著协等各方利益缠绕在一起。而随着国内版权环境的转好,这一趋势更甚之。手里没版权的话,再大的用户量,再强大的产品,结果都会成为“隐患”。一旦爆发,就会带来巨大的危害。

  网易云音乐的“命门”就在版权上。表面看起来,网易云音乐的曲库规模并不小,但自己能掌握的版权资源特别少。为什么明知版权重要却没提早动手呢?想必,网易云音乐不是不明白版权在音乐产业中的咽喉位置,只不过大意了,四年多时间里,几乎在版权上没有太大作为。

  而版权落后之后,网易云音乐为了充实自身曲库,更是走上了打版权擦边球的行为。在网易云音乐平台上,大量未经授权的歌曲以用户电台存在、大量cover版翻唱歌曲也未经授权,这些可能均是赤裸裸的侵权行为。

  版权不规范+商业模式不完善,网易云音乐正走向“死胡同”

  一个名为“没有版权的歌”的电台

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  大量存在的未经授权的cover版歌曲

  这种行为,严重损害了版权方和音乐人的利益,更是对正版版权的漠视,也更难获得版权方的信任,网易云音乐陷入了版权落后——打版权擦边球的恶性循环。

  越来越小众的产品

  不得不承认,在音乐版权上一直没大进展的网易云音乐,这几年时间里的成长速度却堪称惊人。

  从上线发布到用户破亿,网易云音乐只用了两年零三个月。今年4月正式宣布,注册用户突破了3亿人,A轮融资获得7.5亿元,估值达到80亿元。网易云音乐能在群雄环伺下野蛮生长起来,确实不易。其中,音乐社交、音乐评论、电音、个性化歌单定制等产品策略,以及民谣、电子、二次元等冷门、小众音乐的倚重,起到了很大的推动作用。

  今年3月,网易云音乐斥巨资刷屏了全国一线城市的地铁,这为用户量的继续增长,又加了一把火,不少用户对网易云音乐的社交打法印象深刻。

  但音乐社交这条路,只能让网易云音乐在竞争中找到一个突破口,却很容易碰到天花板,还与主流在线音乐大平台的赛道有些渐行渐远。

  在独立音乐领域的探索面临着同样的问题。去年网易云音乐发布了“石头计划”,加强了独立音乐领域的布局,发力扶持音乐人和创作者。独立音乐注定了会是一条荆棘满地的路,当年豆瓣的独立音乐做得很好,结果还不是落个无边落木萧萧下的结局。

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  说白了,小众音乐、独立音乐、音乐评论等玩法,看起来很有文艺情结,其实很难成为主流,会让平台越做越小。

  脆弱又无解的商业模式

  情怀不能当饭吃,任何产品最终都要回归到商业的主题上来。网易云音乐从最早进入市场的2013年,丁磊没有给云音乐施加太大的盈利压力,结果在汇聚了3亿用户后才发现,仍然没有一套清晰、可创造规模化收入的商业模式。

  目前,网易云音乐都有哪些收入来源呢?广告放一边先不说,数字专辑、付费会员?至今网易云音乐卖的比较好的数字专辑是赵雷的《无法长大》和朴树的《猎户星座》,但20万张的销量,300、400多万的销售额,并没有多少。而困于版权的缺失,网易云音乐在数字专辑再难有所作为。

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  为了找到赚钱路径,网易云音乐还试水了“赞赏”功能,就像微信公众号的打赏一样,用户可以为喜欢的歌手买单,平台抽成,但放到现实世界中,这可能是一个伪命题,或者说只适合某些小众的独立音乐人。结果也的确如此,以李志的《天空之城》为例,至今赞赏次数也就1200多次,按一次5元计算,最高也就6000多元的收入,几乎是杯水车薪。

  当然,网易云音乐还在试图进行业务多元化,扩展出短视频、演出售票、音乐商城等服务,但在每个领域都有诸如抖音、大麦网等行业巨头的存在,网易云音乐并没有分得一杯羹。而且网易在泛娱乐领域并没有影视剧、综艺的基因,在线音乐业务很难形成协同效应。相比,腾讯的企鹅影视、腾讯视频、阅文、微票儿,阿里的优酷、影业、阿里文学、淘票票,每一方都是集团军,业务板块协作效应上要强得多。

  如此看,网易云音乐貌似走进了一条“死胡同”,版权隐患开始集中爆发,自己又始终没找到清晰的盈利模式,而未来之路究竟在哪?恐怕连网易云音乐自己也还没看清楚。

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